Föredrag om nollbudget branding för Nuvab i Vetlanda

Häromdagen föreläste vår varumärkesstrateg Michael Nilsson för Nuvab (Näringslivsutveckling i Vetlanda AB). På Stadshotellet talade han bland annat om nollbudget branding, dvs. varumärkesarbete med minsta möjliga budget. Han förklarade att mediebruset gör varumärkesutveckling än mer lönsamt. Mot den bakgrunden undrade han varför nyheterna på vetlanda.se är mellan tre och fem gånger så långa som nyheterna på övriga höglandskommuners hemsidor. »Stadshusbrus«, konstaterade han.

Att Vetlandas näringsliv är topp-tio i Sverige i flera avseenden är det inte många som vet. I Företagarnas ranking Årets företagskommun 2015 placerade sig Vetlanda 5:a i Sverige i kategorin omsättningsökningar medan man är sjua i SKL:s öppna jämförelser av 197 kommuners Företagsklimat. Men stadshusbruset gör att den här bilden av det lokala näringslivet aldrig berättas i Vetlanda. Alternativkostnaden för att inte utveckla Vetlandas varumärke ordentligt är åtminstone 50 miljoner kronor om året, mycket lågt räknat.

Responsen på föredraget tyder på att intresset för varumärkesutveckling är stort bland de närvarande företagarna.

Nuvab 160128_1849 fx

Längst fram i bild syns Vetlandas båda kommunalråd Henrik Tvarnö (S) och Jan Johansson (Vetlanda Framåtanda).