Vårt förlag

Manifestos förlag ger ut böcker inom våra egna specialområden. De första två tar ett fast grepp om sociala medier medan den tredje handlar om logotyper. Våra närmaste titlar handlar dels om place branding, dels om den interna varumärkesutvecklingen – Wegoism som vi kallar det.

Vår senaste bok heter Logoboken och har till skillnad från våra övriga titlar endast existerat i digital form. Här kan du ladda ner den kostnadsfritt: Logoboken: Om varumärkets största gemensamma nämnare

Logoboken bakgr

Sociala? Medier? är vår senaste bok om den sociala webben – en antologi där 36 skribenter från olika yrkesområden reflekterar över det sociala medielandskapet. Recenserades till och med i Femina: »En ovanligt intressant bok om nutidsfenomenet sociala medier  … Vi måste inte alla bli experter, men att blunda helt för det nya medielandskapet fungerar inte längre. Dessutom är det kul! Börja med den här boken, och om du redan är inne i matchen –
använd läsningen till att fördjupa dig i samhällsperspektivet. Här hittar du den: Sociala? Medier? En antologi om en ny tid.

Sociala Medier_004 fx 640
Vår första bok om sociala medier heter Den sociala revolutionen – Varumärkets guide till de sociala medierna. I september 2009 släppte vi en första digital version för att ett halvår senare låta den gå i tryck. Den sociala revolutionen betraktar de sociala medierna med ett varumärkesperspektiv och visar hur varumärken kan utvecklas på den sociala webben. Författare är Michael Nilsson. Även den här bokens förstaupplaga är slutsåld men digitalt får den ett längre liv. Ladda ner den här: Den sociala revolutionen – Varumärkets guide till de sociala medierna 

Den sociala revolutionen omslag.indd

 

Föredrag om nollbudget branding för Nuvab i Vetlanda

Häromdagen föreläste vår varumärkesstrateg Michael Nilsson för Nuvab (Näringslivsutveckling i Vetlanda AB). På Stadshotellet talade han bland annat om nollbudget branding, dvs. varumärkesarbete med minsta möjliga budget. Han förklarade att mediebruset gör varumärkesutveckling än mer lönsamt. Mot den bakgrunden undrade han varför nyheterna på vetlanda.se är mellan tre och fem gånger så långa som nyheterna på övriga höglandskommuners hemsidor. »Stadshusbrus«, konstaterade han.

Att Vetlandas näringsliv är topp-tio i Sverige i flera avseenden är det inte många som vet. I Företagarnas ranking Årets företagskommun 2015 placerade sig Vetlanda 5:a i Sverige i kategorin omsättningsökningar medan man är sjua i SKL:s öppna jämförelser av 197 kommuners Företagsklimat. Men stadshusbruset gör att den här bilden av det lokala näringslivet aldrig berättas i Vetlanda. Alternativkostnaden för att inte utveckla Vetlandas varumärke ordentligt är åtminstone 50 miljoner kronor om året, mycket lågt räknat.

Responsen på föredraget tyder på att intresset för varumärkesutveckling är stort bland de närvarande företagarna.

Nuvab 160128_1849 fx

Längst fram i bild syns Vetlandas båda kommunalråd Henrik Tvarnö (S) och Jan Johansson (Vetlanda Framåtanda).

Goodreel – Sveriges första filmbassad

Goodreel är ett filmprojekt under ledning av Manifesto. Processen är workshopbaserad och bygger på idén om co-creation, dvs. att invånare själva är med och skapar bilden av sin stad. Elva helsingborgare har deltagit i projektet, som är delfinansierat av Visionsfonden i Helsingborgs stad.

Vi på Manifesto har fungerat som projekt- och workshopledare och producerat sajten Goodreel. Se Sveriges första filmbassadörer och deras filmer här.

På övre bilden syns de flesta av deltagarna i Goodreel, från vänster övre raden: Casper Jarmo, Thea Råvik, Filippa Stålnacke, Laimonis Brakks. Nedre raden: Ingrid Sarvik, Caroline Troedsson, Andreas Sandskär och Sara Vaughn. Bilden här nedan: Viktor Wiberg och Olivia Sträng. Viktor Olivia

Kristinehamn får första hjälpen mot arbetslöshet.

KristinehamnsGymnV2B Eurosize 800px RGB

Den här veckan går vår kampanj för Kristinehamns gymnasier utomhus i Kristinehamn. Vi har gjort katalogen för årets gymnasieval och nu gör vi en kampanj för att få fler ungdomar att läsa vidare efter nian. Kampanjen består av två olika enheter som även går som annonser i Nya Kristinehamns-Posten. Här är en av dem. »Genialt!« tyckte vår uppdragsgivare Öivind. Vi rodnar fortfarande.

Ersta Sköndal högskolas nya webbplats är lanserad

Vår kund Ersta Sköndal högskola har lanserat sin nya webbplats där Manifesto stått för designen. Sidan är programmerad av Internet Border i SiteVision. Vi har fått mycket positiv feedback, både de externa och interna användarna tycker designen är välkomnande, öppen och stilig. Vi är själva nöjda med resultatet och med ytterligare ett gott samarbete med högskolan. Här kan du se sidan. 

Malmö stad och Polisen. Kommunikationsstrategi, kampanjproduktion.

PROBLEM: Malmö stad och Polisen ville få Malmöborna att förstå sambandet mellan den organiserade brottsligheten och de val många gör i vardagen.

LÖSNING: Vi skapade avsändaren Heja Malmö och förvandlade moralproblematiken till plånboksfrågor.

RESULTAT: Redan de första mätningarna visade en förändrad attityd till svart taxi, svartklubbar, smuggelcigaretter etc. En annan positiv effekt var att kampanjen stärkte Malmö stad och Polisen internt. Enligt Resumés jury var Heja Malmö den bästa kampanjen i Skåne 2012, alla kategorier.

Heja Malmö, kampanj för Malmö stad och Polisen

Söderhamn. Varumärkesstrategi, förankringsarbete.

PROBLEM: Söderhamn vill minska utflyttningen och få folk att flytta in till kommunen.

LÖSNING: Som vanligt undvek vi att basera varumärkesstrategin på kärnvärden och tog i stället fasta på de styrkor som var mest utslagsgivande. Vi »förbjöd« abstrakta begrepp som implementering och såg till att förankringsarbetet blev konkret och målinriktat.

RESULTAT: Första effekten var att varumärkesstrategin även blev en del av politiken. Vid årsskiftet 2013/14 kunde Söderhamn konstatera att kommunen ökat med 240 personer, Söderhamns första positiva befolkningsnetto på 21 år.

Söderhamns varumärkesplattform

Söderhamn. Taktisk rådgivning.

PROBLEM: Söderhamns kommun tyckte att det var tråkigt att det mesta man såg av stan på Youtube var berusade tonåringar som filmade varandra.

LÖSNING: Kommunen tänkte göra en officiell informationsfilm som visade upp stan från sin bästa sida. Vi föreslog att Söderhamn i stället skulle göra en lokal reklamfilmstävling riktad till kommunens ungdomar.

RESULTAT: 13 tävlingsbidrag fick över 11 000 visningar, och effekten av detta var att Youtube-bilden av Söderhamn blev en helt annan. Allt till priset av en kamera i förstapris, vilket resulterade i en besparing på ett antal sköna skattekronor.

Söderhamn youtube flera

Findus Foodservices. Strategi för sociala medier, kampanjblogg och coaching.

PROBLEM: Findus ville lyfta frågan om kvaliteten på maten i äldreomsorgen.

LÖSNING: Vi skapade kampanjbloggen godarenyheter.se, och coachade företagets bloggare.

RESULTAT: Findus Foodservices fick en egen kanal som gav dem fria händer att kommunicera olika aspekter av matens betydelse i äldrevården, och än en gång kunde vi konstatera att en väl genomtänkt blogg även är ett effektivt verktyg för att stärka kulturen.

Findus Foodservices, Godare Nyheter

Folkhälsoinstitutet. Koncept, utomhus.

PROBLEM: Att få unga att använda kondom är lättare sagt än gjort. Hur når du ut i bruset med ett budskap som folk inte ens vill tänka på?

LÖSNING: Vi tror inte på skrämselpropaganda så vi tänkte tvärtom: vad är tråkigare än att använda kondom?

RESULTAT: Kampanjen gick utomhus lokalt i Malmö och Lund och varken förr eller senare har vi sett så mycket folk stanna upp inför reklamtavlor. Vissa pekade tillochmed ut affischerna för sina kompisar. Om vi ska tro Resumés jury var detta den bästa kampanjen i Skåne på över ett år.

Folkhälsoinstitutet