Varumärkesarbetet på insidan

Heart_002_fx 90En förklaring till att många av våra projekt blir framgångsrika är att vi lägger mycket energi på förankringsarbetet. Vi ser det som en självklarhet eftersom intern marknadsföring ökar utväxlingen på alla andra marknadsinvesteringar, i synnerhet i dagens sociala och digitala medieklimat.

Ett intressant är exempel är kampanjen Heja Malmö där våra två uppdragsgivare, Malmö stad och Polisen, hade olika förutsättningar för intern förankring. I den organisation där vi kunde förankra till hundra procent var kampanjen en hit i de egna leden redan från start, medan det dröjde lite längre hos deras samarbetspartner. Resumés jury rankade Heja Malmö högst av all kommunikation som producerades i Skåne 2012, men vi kan önska att branschpressen gav den interna marknadsföringen lika mycket uppmärksamhet.

Här följer en enkel gör-det-själv-guide för hur du stärker ditt varumärkes hjärta:

1. Planera för hela den interna varumärkesutvecklingen, men arbeta med korta, väl avgränsade projekt. Det ökar utväxlingen.

2. Hitta rätt ruta ett. Börja där dina medarbetare står idag och inte där du tror att de befinner sig. Alla medarbetare behöver förstå vad den egna arbetsinsatsen betyder för varumärket.

3. Starta med en positiv referensgrupp. Att ha rätt personer med från start ger ditt projekt den interna förankring du behöver, och är värdefullt när du ska hantera negativa attityder.

4. Sätt mätbara mål, gärna i dialog med medarbetarna och om möjligt ända ner på individnivå.

5. Dramatisera istället för att informera. Tänk på att dina PM och ert intranät konkurrerar med YouTube.

Vill du veta mer om internt förankringsarbete och intern marknadsföring, maila till vår Heart Director Michael Nilsson. Är du intresserad av en utbildning eller en workshop på området gör du precis likadant.

Manifesto startar Sveriges första filmbassad. Tack Visionsfonden!

Goodreel 20150108_133847

Carl, Johan och Djana som arbetar med Visionsfonden på Helsingborgs stad.

I dag träffade vi Helsingborgs stads Visionsfond för att gå igenom förutsättningarna för projektet som vi har fått stöd till. Goodreel blir Sveriges första filmbassad. Nu söker vi tio filmbassadörer som vill göra oss sällskap på resan under våren. Vill du också vara med och skapa en rörligare och roligare bild av Helsingborg? Här hittar du mer information om goodreel/helsingborg (web in progress).

Presentation för Söderhamns kommunstyrelse

Igår presenterade jag Söderhamns nya varumärkesplattform för kommunstyrelsen. Vi har lett processen och utvecklat en varumärkesplattform bestående av tre utvecklingsteman, lika många värderingar samt en vision för varumärket Söderhamn. Att döma av reaktionerna och kommentarerna efteråt mötte den väldigt bra respons. Det bådar gott inför fortsättningen. Den 9 september ska KS fatta beslut i frågan.Presentationen innehöll även en miniworkshop. Här funderar en av grupperna på utbudet i skärgården. Från vänster: Birgitta Tapper, Kenth Pudas och de två kommunalråden Eva Tjernström och Lennart Olsson.

Kommunstyrelsens sammanträdesrum strax innan dörrarna öppnades.

Toves månad på Manifesto

Den här veckan har vi ingen skön praktikant som heter Tove på kontoret. Hon har gått tillbaka till livet före Manifesto, vilket betyder att hon pluggar Grafisk Design på Östra Grevie folkhögskola. Tove har praktiserat här under en minst sagt omväxlande höstmånad. Här nedan beskriver hon sin tid på Manifesto.


Tove hjälpte oss bl.a. sjösätta vårt seminarium om sociala medier.

Min månad på Manifesto

Ordet praktisera kan betyda mycket. Från och med nu betyder det för mig att jag resten av mitt liv kommer att bli förföljd av sociala medier, träelefanter, pantone-muggar och världens godaste kaffe och jag skulle inte vilja något hellre.

Att vara omgiven av människor som man känner brinner för sitt arbete ger motivation och smittar av sig på det man gör och vill göra.

Att väga mellan att vara lekfull och seriös är inte lätt, men just det har jag fått uppleva dessa fyra veckor. När jag kom till Manifesto hade de redan två sköna och glada praktikanter Linnea och Sara och jag är glad att jag fick vara den tredje.

Skall jag beskriva Manifesto med ett ord är det värme. Varmt bemötande, värme för sitt arbete och varmt kaffe.

Att lära känna sig själv i nya situationer är nog det nyttigaste som finns, erfarenhet gör att man kan gå vidare. Under denna månad har jag gått vidare många gånger och därför är jag på väg att ta nästa steg precis……nu.

Skall vi beskriva Tove med ett ord blir det: WUNDERBAR.

Designlandskamp i Helsingborg

Den 20 november gästade Manifesto SHIP i Helsingborg. Det var första gången vi gav vårt designseminarium utanför det egna kontorets väggar. Förutom att visa hur man utvecklar världens bästa kontorslandskap iscansatte vi en designlandskamp mellan Sverige och Danmark där deltagarna själva fick genomföra första halvlek, med hjälp av 12 arkitekturbilder. Seminariet var välbesökt med ett fyrtiotal deltagare från bl.a. Helsingborg stad, Tretorn, Mindpark, Holmbergs, Arisone Medic, designbyrån Kollor, reklambyråerna Injectum, Relevans och Smash Palace. Medverkade gjorde också ett tiotal fristående skribenter, fotografer och formgivare. Vi vill passa på att tacka Jonas Lundström på SHIP som var värd för arrangemanget. Vi vill också passa på att tacka Bo Bengtsson på Smash Palace som räddade vår dag genom en ambulansutryckning till den lokala Mac-handlaren.

 

ship

The Future’s So Bright, You Gotta Be Bright Too

På tisdagen gästade MiM, Marknadsföreningen i Malmö, Grand Hotel i Lund med anledning av höstens stora inspirationsdag. Temat var ”trendspaningar” och vår egen Michael Nilsson var förste talare för dagen. Michael pratade bland annat om hur vi måste tänka för att utveckla varumärken under de närmaste åren, och vad som kommer att krävas i framtidens arbetsliv. På temat ”The Brand Rift” talade Michael om den spricka eller klyfta som uppstår i alla varumärken och varumärkeskategorier där inte varumärkesarbetet är både strategiskt och kreativt. Han pratade bland annat om den spricka mellan finansmarknadens värdering av varumärken och konsumenternas och kundernas upplevelse som är en av orsakerna till finanskrisen, och sprickan mellan en väl fungerande Öresundsregion och en alltför utbredd skånsk lokalpatriotism.

I pausen delade Brand Manager generöst ut senaste numret till hela publiken, ett hundratal personer. På bilden ses Ebba-Maria Olson från Mossagården och på duken skådespelerskan Lena Olin som är en stor  förespråkare av ekologisk mat i allmänhet och i synnerhet av Mossagården, eftersom Lena Olins sommarviste ligger i närheten. Ebba-Maria berättade hur hon har utvecklat verksamheten utifrån de värderingar om ekologisk och giftfri mat som präglar familjegården i Veberöd.

Michael uttagen till Interdesign 2009

SVID (Stiftelsen Svensk Industridesign) har utsett vår Heart Director Michael Nilsson till en av Sveriges deltagare på City Move Interdesign 2009. I mars nästa år ska 40 stadsplanerare, arkitekter och designers från 15 olika länder sammanstråla i Gällivare för en tvåveckors workshop om hur man flyttar en stad. Det är första gången Interdesign hålls i Sverige sedan 1994. Som av en händelse är det lika länge som Manifesto funnits på Sverigekartan. Interdesign arrangeras av SVID och ICSID (International Council of Societies of Industrial Design) och är en av världens mest spektakulära designworkshops.

The Stuff That Dreams Are Made Of

Igår gick vårt strategiska designseminarium »The Stuff That Dreams Are Made Of« av stapeln för första gången. Seminariet handlar om hur man med hjälp av kreativitet kan styra olika strategiska processer. Allt utifrån ett varumärkesperspektiv. På programmet stod:

1. Världens bästa kontorslandskap.
2. Arkitektur som varumärkesbygge.
3. Att designa en region.

Enligt vår utvärdering var programmet ”väldigt intressant”. Vi vill passa på att tacka alla deltagare som den här gången kom från Everfresh, Grönsaksmästarna, Malmö Aviation, Midroc och Peab. Reprisen på det här seminariet sker den 18 september.

Medverkade på seminariet gjorde också Claes Foxérus, design management planner i vårt nätverk (Manifestoo). Vår kreativa praktikant Linda Siewert presenterade sig på seminariet med en rad sköna serieteckningar i byggmiljö. Här är en av dem, om byggandet av en ny svensk OS-arena?

Michaels framtidsbild topp 3 enligt VA och IHM

Idag koras segraren i Veckans Affärers och IHMs tävling Framtidsstipendiet 2008. Vi kan redan nu avslöja att vår egen varumärkesstrateg Michael Nilsson var en av tre finalister i tävlingen om bästa framtidsscenario. Hans kristallkula var med ända in i slutomgången.

Michaels framtidsscenario visar hur tre olika huvudtendenser – Branding by design, Work to go och See-through management – kommer att prägla marknadsföringen, arbetslivet respektive ledarskapet under de kommande åren. En av hans slutsatser är att den interna varumärkesutvecklingen kommer att få allt större betydelse för företag som vill utveckla starka varumärken.

”Det var både kul och hedrande att gå till final i tävlingen”, säger Michael Nilsson. ”I synnerhet med tanke på att i princip alla tankar jag presenterar i den här framtidsrapporten ligger till grund för vårt eget erbjudande. Att min framtidsbild gick långt i tävlingen tyder på att även tävlingsjuryn anser att vår affärsmodell ligger rätt i tiden.”

Tävlingens syfte är att inspirera till innovation och belöna individer som visat initiativkraft och kreativ förmåga för att skapa nya affärsmöjligheter. Bidragen bedöms efter entreprenörens förmåga att utveckla företaget emot morgondagens affärsmöjligheter. Juryns huvudkriterier är: nydanande, faktaunderbyggd och inspirerande

Vi vill passa på att gratulera tävlingens vinnare Stefan Hyttfors, konsult på Wenderfalck i Stockholm.

Michael Nilssons framtidsscenario omfattar 6 A4-sidor. Ett kortare sammandrag kommer att presenteras på manifesto.se inom kort.

Vill du veta mer om Michael Nilssons framtidsscenario redan nu, maila till honom på michael@manifesto.se
Läs mer om Manifestos Internal Branding program på www.heartdirection.se


Två svenska varumärken bland Europas topp-3

När Interbrand presenterar sin nya lista över Europas mest värdefulla varumärken inom detaljhanden, ligger H&M etta och Ikea trea, värderade till 109 respektive 68 miljarder kronor. Tvåa är franska Carrefour. Intressant i sammanhanget är att alla tre också tillhör världseliten när det gäller intern kommunikation. Ännu ett tecken på att starka varumärken byggs inifrån och ut. Läs gärna mer om vårt program för att stärka den interna varumärkeskulturen på heartdirection.se