Wegoism fick premiär i Umeå

Mitt föredrag om det interna varumärkesarbetet fick premär i Umeå, en stad som har utvecklats i rekordfart sedan sist jag var där för tjugo år sådan. Då var det filmfestivalen som lockade, denna gång inledde jag marknadsföreningens höstsäsong. Det är åtta år sedan jag skriv mina första artiklar om hur man utvecklar den interna varumärkeskulturen, först nu märks det att intresset har vaknat ordentligt. Nästa föredrag om intern varumärkesutveckling – Wegoism som jag kallar processen – äger rum under näringslivsveckan i Helsingborg den 6 oktober då Marknadsföreningen intar Dunkers kulturhus. Här är några deltagarröster från Umeå:
160826 IMG_2159

»Arrangemanget fungerade mycket bra och jag har fått många positiva kommentarer från deltagare. Så en uppföljning tycker jag absolut kan vara på sin plats så småningom.«
–Nils Paulson, ordförande för Marknadsföreningen Umeå. (Min uppdragsgivare.)

»Tack för en fantastisk föreläsning, väldigt tydlig och underhållande.«
–Jörgen Lindqvist, affärsområdeschef, Nolia AB

»Tack för en suverän föreläsning på frukostklubben.«
Camilla Söderlund, kommunikatör, Umeå kommun

»Vill gärna passa på att tacka för föreläsningen. … Såväl framförande som innehåll var bra och jag ser att jag kan bära med mig en hel del tankar, vad vi gör bra och vad vi behöver göra bättre.«
–Clas Högvall, manager, Tieto DU Radio Europe

»Tack för en intressant och bra föreläsning.«
Ulrika Leijerholt, Doktorand, Handelshögskolan vid Umeå universitet

 

Föredrag om nollbudget branding för Nuvab i Vetlanda

Häromdagen föreläste vår varumärkesstrateg Michael Nilsson för Nuvab (Näringslivsutveckling i Vetlanda AB). På Stadshotellet talade han bland annat om nollbudget branding, dvs. varumärkesarbete med minsta möjliga budget. Han förklarade att mediebruset gör varumärkesutveckling än mer lönsamt. Mot den bakgrunden undrade han varför nyheterna på vetlanda.se är mellan tre och fem gånger så långa som nyheterna på övriga höglandskommuners hemsidor. »Stadshusbrus«, konstaterade han.

Att Vetlandas näringsliv är topp-tio i Sverige i flera avseenden är det inte många som vet. I Företagarnas ranking Årets företagskommun 2015 placerade sig Vetlanda 5:a i Sverige i kategorin omsättningsökningar medan man är sjua i SKL:s öppna jämförelser av 197 kommuners Företagsklimat. Men stadshusbruset gör att den här bilden av det lokala näringslivet aldrig berättas i Vetlanda. Alternativkostnaden för att inte utveckla Vetlandas varumärke ordentligt är åtminstone 50 miljoner kronor om året, mycket lågt räknat.

Responsen på föredraget tyder på att intresset för varumärkesutveckling är stort bland de närvarande företagarna.

Nuvab 160128_1849 fx

Längst fram i bild syns Vetlandas båda kommunalråd Henrik Tvarnö (S) och Jan Johansson (Vetlanda Framåtanda).

Future Story 2014 – vårt nya framtidsseminarium

Future story Manifesto

Torsdagen den 21 november är det premiär för Future Story 2014. Till skillnad från våra tidigare framtidssseminarier tar vi nu ett lite större grepp om näringslivet. Även den här gången handlar det till viss del om sociala medier, men också om hållbar marknadsföring, den digitala industrialismen och om ambassadoers, som utvecklar ditt varumärke utan att du behöver göra reklam.

På programmet, som du kan ladda ned här:

• Dislike-knappen. Sociala medier som du aldrig har sett dem.  

• När grönt blir lönsamt. Hållbar marknadsföring. 

• World Wide Workshop. Den digitala industrialismen. 

• Ambassadoers. Varumärkesutveckling utan reklam. 

Fjolårets arrangemang i Helsingborg – Generation ÅÄÖ – fick vi flytta till större lokaler på SHIP på grund av det stora intresset. Eftersom vi har egna lokaler i  år har vi däremot ett begränsat antal platser. Vi hoppas att få se de som är mest intresserade av framtiden ombord på premiären. Först till kvarn, eller rättare sagt först till Henry Dunkers plats 3.

 

Varumärket i sociala medier – ny utbildning med start i april

Det senaste tillskottet i vår utbildningsserie Framtidsakademin är en kurs i digital marknadsföring. Varumärket i sociala medier är ett paket med två workshops som ger dig bättre förutsättningar att lyckas på den sociala webben. Utbildningen varvar föredrag och övningar och ger dig både teoretiska och praktiska kunskaper.

Vi tar oss an det sociala medielandskapet i två moment:
1. Strategi och koncept.
2. Innehåll och verktyg.

Kursen hålls hos Manifesto i Helsingborg, eller som uppdragsutbildning i en lokal nära dig. Information om utbildningen och hur du anmäler dig hittar du  i programmet:
Framtidsakademin: Varumärket i sociala medier (pdf)

Varumärket i sociala medier, program

Michael Nilsson håller heldag på Bibliotekskonferensen 2013

Den 19 mars går Bibliotekskonferensen av stapeln i Stockholm. Under tre dagar får alla som arbetar på bibliotek lära sig mer om varumärkesutveckling, sociala medier och ungas mediekonsumtion. Allt för att deltagarna ska få ett bättre grepp om bibliotekets möjligheter och utmaningar, både på kort och lång sikt.

Konferensen avslutas med en fördjupningsdag om platsmarknadsföring: Biblioteket som varumärke. Michael Nilsson leder workshopen, som varvar föredrag och övningar där deltagarna får arbeta med ett gemensamt case. Och samtidigt utveckla varumärkestänkandet kring den egna verksamheten. Mer info hittar du här:
Bibliotekskonferensen 2013

Bibliotekskonferensen 2013

Kalle planerar workshop om den mobila webben

Karl-Fredrik Lindén har läst webbutveckling, 3D-visualisering och nu senast till Learning Designer & Facilitator på Hyper Island. Just nu planerar han en workshop om den alltmer mobila användningen av webben. Varför ska man satsa på mobilanpassning och vad är viktigt att tänka på? På vilket sätt ligger företag och kommuner efter när det gäller webbdesign idag, och varför är utvecklingen så ruskigt spännande just nu? Han tar också upp flera olika sätt att låta webbplatsen anpassa sig efter användaren, så att den blir lika lättnavigerad på smartphones och läsplattor som på datorn.

Workshopen hålls på vårt kontor i början av mars. Vi återkommer med datum och tid. Ett bra sätt att hålla koll är att följa oss på Facebook, ett annat är att maila till info@manifesto.se, så får du informationen i din inkorg.

Kalle planerar workshop

Branding Sweden Workshop – om varumärket Sverige

Branding Sweden är vårt initiativ för att öka medvetenheten kring vårt nationella varumärke. Häromdagen samlades representanter från både kommuner och näringsliv på vårt nya kontor för en tretimmars workshop om varumärket Sverige. De 20 deltagarna fick ge sin syn på Sverige, vad som är typiskt svenskt och diskutera vilka värderingar som egentligen är värdefulla för vårt varumärke internationellt. De fick även fundera på vad de själva kan göra – på arbetsplatsen och överhuvudtaget – för att bredda engagemanget och öka förståelsen för värdet av att arbeta med ett nationellt varumärkesperspektiv.

Branding Sweden Workshop

När det var dags att visa sin egen 5-i-topp-lista över typiskt svenska företeelser var åsikterna blandade. Men jantelagen, lagom och allemansrätten var de begrepp som förekom i flest listor. Många av punkterna lutade också åt ungefär samma håll, t.ex. att vi svenskar är reserverade, blyga, oförargliga, konflikträdda och förankringsbenägna. Ordning och reda, korrekt, systemfast och struktur var också begrepp som gick som en röd tråd genom listorna. Håller du med om att det är typiskt svenskt? Hur ser din egen lista ut?

Idébordet, Branding Sweden Workshop

Föredrag om effektiv kommunikation för Svensk Energi i Hässleholm

Jag förbereder som bäst ett föredrag som jag ska hålla för Svensk Energi – Ladda Sverige – i Hässleholm på tisdag. Temat är kommunikation som träffar där den gör effekt. Det handlar om vad man behöver tänka på när man laddar ett varumärke i dagens överhettade medieklimat. Mitt i googlandet snubblade jag över den här klassikern från det tidiga 2000-talet. En skön film som visar fördelarna med att ha ett starkt koncept i botten.

Social Media Works Del 1 – Strategi och koncept

Häromdagen startade Social Media Works – ett utbildningspaket om sociala medier. Utbildningen anordnas i samarbete med Företagarna i Höör, och under tre workshops får ett dussin företagare jobba med att utveckla sin närvaro på den sociala webben.

Social Media Works

Den första delen i paketet handlar om strategi och konceptutveckling. Vi gick bl.a. igenom hur man kan tänka för att skapa ett större engagemang kring varumärket i sociala medier. Och jobbade utifrån de strategiska huvudnycklar man måste ha med sig. Om en dryg vecka är det dags för del två, som handlar om framgångsrikt bloggande och vikten av att skapa innehåll som både är kreativt och långsiktigt. I del tre fokuserar vi på plattformar och verktyg, och det praktiska som krävs för att jobba effektivt i de sociala kanalerna.

Företagarna i Höör
Företagarna i Höör smider planer.