Wegoism på Cnema i Norrköping

Wegoism-turnén fortsätter till Norrköping. Torsdagen den 8 februari gästar vi biografen Cnema. I det här seminariet visar Michael Nilsson steg för steg hur du utvecklar det interna engagemanget – en bristvara i många verksamheter – till en ovärderlig strategisk tillgång. Han förklarar varför det är viktigt att ha sina största fans i de egna leden i dagens sociala medielandskap. Naturligtvis luftar han också flera idéer från vår kommande bok: Wegoism: Hur platser och andra varumärken får superkrafter när alla spelar hjälteroller.

Alla deltagare får ladda ned ett gratisex när boken kommer i april.

På agendan:
• Supervarumärkets DNA – Delaktighet/Nytänkande/Ansvar
• Co-Creation – Världens minsta designmuseum
• CSR i ny tappning – Creating Social Return

Plats: Cnema i Norrköping, Kungsgatan 56. Salong Statisten.
Datum/tid: 8 februari, kl. 15.00–16.30.
För anmälan: info@manifesto.se

Publikröster från premiären i Umeå:
»Arrangemanget fungerade mycket bra och jag har fått många positiva kommentarer från deltagare. Så en uppföljning tycker jag absolut kan vara på sin plats så småningom.«
Nils Paulson, ordförande för Marknadsföreningen Umeå. (Uppdragsgivare.)

»Tack för en suverän föreläsning på frukostklubben.«
Camilla Söderlund, kommunikatör, Umeå kommun

»Tack för en fantastisk föreläsning, väldigt tydlig och underhållande.«
Jörgen Lindqvist, affärsområdeschef, Nolia AB – Norrländska mötesplatser

»Såväl framförande som innehåll var bra och jag ser att jag kan bära med mig en hel del tankar, vad vi gör bra och vad vi behöver göra bättre.«
Clas Högvall, VD, Tieto DU Radio Europe

»Tack för en intressant och bra föreläsning.«
Ulrika Leijerholt, Doktorand, Handelshögskolan vid Umeå universitet

»Tack för en fantastiskt inspirerande och rolig föreläsning i Umeå.«
Jörgen Wikström, marknadschef, Z-Profil

 

Förankring är vår specialgren

Förankringen är en avgörande del i arbetet med att stärka känslan för platsen. För att utveckla starka platsvarumärken måste du få med dig folk. Redan i strategiarbetet lägger vi grunden till en bra medborgardialog. Genom att undvika kärnvärden – passar bättre till djupfrysta kåldolmar och andra sekundsnabba köpbeslut – och istället utveckla varumärkesstrategier som gör verklig skillnad för platsen, engagerar vi olika grupper av intressenter.

Det finns många sätt att skapa delaktighet. Vi förankrar både på det strategiska och det konceptuella planet. I dagens sociala medieklimat har varumärket varken råd med motarbetare eller motborgare. Därför gör vi allt vi kan för att stärka engagemanget bland kommunens egna medarbetare (förankring) och medborgarna (förverkligande). Här följer några korta exempel.

Under 2018 driver vi vårt andra delaktighetsprojekt i Helsingborg: Helsingbord – Helsingborg på en tallrik. Ett projekt om stadens matidentitet. 2015 öppnade vi Goodreel – världens första filmbassad – där 11 filmbassadörer filmade Helsingborg med olika perspektiv. Båda projekten har möjliggjorts genom stöd från Visionsfonden i Helsingborgs stad. Förankringsbloggen kristinehamnare.com lät kristinehamnare över hela världen komma till tals. Vi lanserade bloggen medelst flaskpost. Till en kostnad av tio glasflaskor och tio biobiljetter intog vi lokaltidningen NWT:s förstasida.

 

 

Platsvarumärken har unika marknadsföringsfördelar

Platser har stora fördelar jämfört med andra varumärkeskategorier, till exempel snabbrörliga konsumentvaror. När det gäller kommunikation utnyttjar vi framför allt tre av platsvarumärkets fördelar:

1. Den latenta välviljan mot hemorten. De flesta människor vill gilla den plats där de bor, arbetar eller studerar, och välvilja kan utvecklas till engagemang. I Söderhamn upplevde kommunen att Youtube-filmer med fulla ungdomar gav fel bild av stan. Vi tog initiativ till en reklamfilmstävling för ungdomar som förändrade Youtube-bilden totalt.

2. Det finns inget ”platsbrus”. Intresset för platser är stort, så länge du inte enbart förlitar dig på köpta kanaler. I Malmö lät vi polisens 100 volontärer dela ut en ”plånbok” om den svarta ekonomin på stan. Kampanjen gick även på nätet och i traditionella medier. Enligt branschtidningen Resumés jury var Heja Malmö årets bästa kampanj i Skåne, alla kategorier.  

3. Lokal media har också känslor för platsen. I Helsingborg öppnade vi ”världens minsta designmuseum”. I två års tid arrangerade vi, med hjälp av 18 praktikanter från sex olika länder, tio utställningar med 28 utställare. All lokala tidningar var med på noterna från dag ett. På premiärdagen lyfte Helsingborgs Dagblad hela förstasidan på Kultur & Nöjesdelen för att med en minimal notis berätta om världens minsta designmuseum.

Platsutveckling handlar om att få boende och besökare att se platsen med nya ögon. Lyckas du med det får du hjälp med marknadsföringen och behöver inte längre köpa in dig i dyra och allt mindre effektiva kanaler.

 

Resultatet. Resultatet. Resultatet.

CMP ppt start1

Förlåt om vi verkar tjatiga men i slutändan är det bara resultatet som räknas. Vartenda större uppdrag vi har fått de senaste åren har tillkommit på direkt förfrågan från kund, t.ex. strategiska varumärkesarbeten för Mariestad, Kristinehamn, Söderhamn och Landskrona. Likaså Heja Malmö-kampanjen, uppdraget för Njudung Energi samt två visionsarbeten för Copenhagen Malmö Port – för hamnarna i Malmö respektive Köpenhamn (bilden).

Alla har vänt sig till oss för att de gillar något vi har gjort eller för att de har hört talas om oss. Det som skapar goda resultat är att allt vi gör utgår från våra kunders målsättningar. I Malmö förvandlade vi kriskommunikation till årets kampanj i Skåne, om man ska tro branschtidningen Resumés jury. I Söderhamn hjälpte vi kommunen till deras första positiva befolkningsnetto på 21 år. (Och fick ett nytt strategiuppdrag för grannkommunen Hudiksvall.) Att kunder lyfter luren är det bästa kvitto man kan få på att det lönar sig att göra ett bra jobb.