Varumärkesskolan hösten 2017

Varumärkesskolan är Manifestos eget utbildningskoncept. Grundidén är korta, casebaserade utbildningar som du har nytta av direkt i ditt arbete. Utbildningsformen är en blandning av korta introduktioner och övningspass. Utbildningen ges i mindre grupper vilket skapar större engagemang.

Höstens tema är strategisk varumärkesutveckling.Kursen är relevant för alla som arbetar med att utveckla varumärken i en eller annan form. Bland mycket annat lär du dig att utveckla en strategi för ett starkare »Vi« och att analysera ett platsvarumärke. Du behöver inga förkunskaper om platsutveckling för i det här fallet kan platsen lika gärna vara en arbetsplats. Före kursstart gör deltagarna en mindre hemuppgift (ca 2–3 timmar).

Förmiddagen:
• Platsen som värdeskapare
• Casepresentation
• Varumärkesanalys
• Strategiutveckling

Eftermiddagen:
• Vi-sion eller Ni-sion?
• Det interna varumärket
• Förankringsarbetet
• Kommunikation som fungerar

Kursledare: Michael Nilsson. Michael har undervisat i en rad olika sammanhang: IHM, Malmö högskola och Lunds universitet Campus Helsingborg, för att nämna några. Som föreläsare ingår han i +100 klubben.

Första kursen i höst går torsdagen den 7 september. (Fler datum tillkommer om intresse finns.) Max 8 deltagare per kurs. Pris: 4900 kr exkl moms. I kursavgiften ingår fika, lunch och dokumentation. Vill du hellre ha en kurs för flera personer i era egna lokaler, be om offert.

För intresseanmälan (ej bindande i detta skede): info@manifesto.se. Vill du veta mer, slå en signal till Michael Nilsson, 0732-486186, eller maila michael@manifesto.se

Varumärkesskolan våren 2017

Startup Stock Photos

Utbildning ligger Manifesto varmt om hjärtat. Vi har undervisat i en rad olika sammanhang: IHM, Malmö högskola och Lunds universitet Campus Helsingborg, för att bara nämna några. Varumärkesskolan är Manifestos eget utbildningskoncept. Grundidén är korta, casebaserade utbildningar som du har nytta av direkt i ditt arbete.

Vårens tema är intern varumärkesutveckling. Wegoism – en utbildning för internt bruk omfattar två halvdagar. Du får bland mycket annat lära dig att utveckla en strategi för att skapa ett starkare ”Vi”. Och hur du drar fördel av varumärkesstrategin i förankringsarbetet.

Första kurstillfället:
• Varumärkesanalys
• Strategiutveckling för Vi
• Varumärket från insidan
• Vi-sion eller Ni-sion?

Andra kurstillfället:
• Internt förankringsarbete
• Mål, Mät, Möt
• Idéprocessen som värdeskapare
• Uppföljning och utvärdering

Kursen går från januari och framåt. Exakta kursdatum fastställs enligt överenskommelse med gruppen. Räkna med två veckor mellan kurstillfällena. Max 8 deltagare per kurs. Pris: 3900 kr exkl moms. För intresseanmälan (ej bindande i detta skede): info@manifesto.se.

Vill du hellre ha en kurs i era egna lokaler, be om offert. Vill du veta mer om utbildningen, slå en signal till Michael Nilsson, 0732-486186, eller maila michael@manifesto.se

Föreläsning och handledning på Campus Helsingborg

För andra året i rad gästade jag Strategisk kommunikation vid Lunds universitet Campus Helsingborg. Första dagen  föreläste jag om copywriting i tre timmar. Jag pratade halva tiden, och resten av tiden fick studenterna ägna sig åt åt fundera, skriva och presentera sina idéer. Här svarar klassen på frågan om hur mycket mer lönsamma varumärkesorienterade organisationer är. (100 % enligt Frans Melin, Ekonomie Doktor vid deras eget universitet.) Dagen efter träffade jag klassen uppdelad i 13 grupper som fick så mycket feedback på sina arbeten som jag bara mäktade med under en heldag. Det här var ett skönt gäng som jag hoppas få se mer av i tvåan och trean.

Campus 160524 IMG_2097

Varumärkesarbetet på insidan

Heart_002_fx 90En förklaring till att många av våra projekt blir framgångsrika är att vi lägger mycket energi på förankringsarbetet. Vi ser det som en självklarhet eftersom intern marknadsföring ökar utväxlingen på alla andra marknadsinvesteringar, i synnerhet i dagens sociala och digitala medieklimat.

Ett intressant är exempel är kampanjen Heja Malmö där våra två uppdragsgivare, Malmö stad och Polisen, hade olika förutsättningar för intern förankring. I den organisation där vi kunde förankra till hundra procent var kampanjen en hit i de egna leden redan från start, medan det dröjde lite längre hos deras samarbetspartner. Resumés jury rankade Heja Malmö högst av all kommunikation som producerades i Skåne 2012, men vi kan önska att branschpressen gav den interna marknadsföringen lika mycket uppmärksamhet.

Här följer en enkel gör-det-själv-guide för hur du stärker ditt varumärkes hjärta:

1. Planera för hela den interna varumärkesutvecklingen, men arbeta med korta, väl avgränsade projekt. Det ökar utväxlingen.

2. Hitta rätt ruta ett. Börja där dina medarbetare står idag och inte där du tror att de befinner sig. Alla medarbetare behöver förstå vad den egna arbetsinsatsen betyder för varumärket.

3. Starta med en positiv referensgrupp. Att ha rätt personer med från start ger ditt projekt den interna förankring du behöver, och är värdefullt när du ska hantera negativa attityder.

4. Sätt mätbara mål, gärna i dialog med medarbetarna och om möjligt ända ner på individnivå.

5. Dramatisera istället för att informera. Tänk på att dina PM och ert intranät konkurrerar med YouTube.

Vill du veta mer om internt förankringsarbete och intern marknadsföring, maila till vår Heart Director Michael Nilsson. Är du intresserad av en utbildning eller en workshop på området gör du precis likadant.

Två utbildningar om Place Branding och Destinationsutveckling

Det händer att vi blir ombedda att tipsa om bra utbildningar inom platsmarknadsföring. Tidigare har vi saknat ett riktigt bra svar på den frågan. Nu är vi desto gladare att kunna presentera två egna utbildningar: Place Branding respektive Destinationsutveckling.

Under resans gång har vi haft hjälp av ett antal referenspersoner ute i näringarna. Vi vill passa på att tacka alla inblandade. Utan er hade vi knappast kunnat skapa ett lika spännande innehåll. Vi ger båda kurserna på distans med löpande kursstart.

Manifesto workshop 20141112_160514 bsk

Place Branding + Destinationsutveckling

UTBILDNINGSPROGRAM

Våra spetsutbildningar är utvecklade för dig som arbetar med plats- och destinationsutveckling, och för dig som vill göra det. All undervisning är casebaserad och du väljer själv vilken kontaktform du och dina lärare ska använda – skype, mail eller telefon.

 


 

PLACE BRANDING

1 termin på distans, eller som uppdragsutbildning

Här lär du dig att utnyttja de unika marknadsföringsfördelar som platser har jämfört med andra varumärkeskategorier. Vi identifierar strategiska utvecklingsteman utifrån varumärkets förutsättningar. Successivt skapar du en varumärkesanalys, som kan ligga till grund för strategi och plattform.

LEKTIONER: • Strategi för platsvarumärken • Varumärkesanalys • Målgrupper och intressenter • Differentiering/Unicitet • Att skapa värdeupplevelse • Värdet av samverkan • Mål, Mät, Möt • Marknadsföring i sociala medier • Planera för det oväntade • Effekter av platsmarknadsföring


 

DESTINATIONSUTVECKLING

1 termin på distans, eller som uppdragsutbildning

Destinationsutveckling omfattar allt från affärsutveckling till värdskap och bemötande. Här lär du dig
att utveckla det som är unikt genom att ta vara på platsspecifika värden, eller skapa nya. Det bästa sättet att nå goda resultat med begränsad marknadsföringsbudget är att fokusera på upplevelsen, en unik konkurrensfördel som hjälper destinationsutvecklaren att överlista mediebruset. Vi utvecklar en modell för samverkan och diskuterar hur du kan aktivera näringen för att få olika aktörer att dra åt samma håll.

LEKTIONER: • Strategi för destinationsvarumärken • Destinationsdesign • Värdskap och bemötande • Att styra försäljning • Destinationen och storyn • Turism och näringslivssamverkan • Turism som värdeskapare • Destinationens rollfördelning • Sociala medier • Effekter av destinationsutveckling

 


 

Varje kurs omfattar 10 lektioner. Med löpande kursstart kan du sätta igång när det passar dig, bestämma intensiteten i schemat och hur lång tid du vill ta på dig. (Vi rekommenderar en lektion var fjortonde dag.) Utbildningarna avslutas med diplomering. Kurserna kan också ges som uppdragsutbildning, hos oss eller i era egna lokaler.

Pris per kurs: 8 900 kr exkl. moms. (Grupp upp till fyra personer: 14 900 kr.) 20 % av beloppet faktureras vid anmälan, resterande vid kursstart, 10 dagars betalningstid. Anmälan är bindande. Uppdragsutbildningar offereras. För mer information, ring Michael Nilsson, 0732-486186, eller maila michael@manifesto.se

Klicka här för att ladda ner programmet som pdf.

 

Kristinehamn får första hjälpen mot arbetslöshet.

KristinehamnsGymnV2B Eurosize 800px RGB

Den här veckan går vår kampanj för Kristinehamns gymnasier utomhus i Kristinehamn. Vi har gjort katalogen för årets gymnasieval och nu gör vi en kampanj för att få fler ungdomar att läsa vidare efter nian. Kampanjen består av två olika enheter som även går som annonser i Nya Kristinehamns-Posten. Här är en av dem. »Genialt!« tyckte vår uppdragsgivare Öivind. Vi rodnar fortfarande.

Brain Forest – Vårt individuella utbildningskoncept

Träd i Världsparken

Framtiden finns i många storlekar. Välj en som passar dig.

Brain Forest låter dig skräddarsy din utbildning. Allt beroende på vilka frågeställningar som är mest aktuella för din del kan du styra hela eller delar av kursens innehåll. Undervisningen kan anpassas till vad du håller på med på jobbet just nu, eller vad du vill arbeta med i framtiden.

Brain Forest programmet för 2014/15 har fyra huvudteman:

• Sociala medier

• Branding – strategisk varumärkesutveckling

• Grafisk design

• Kreativt skrivande (copywriting)

Kursmetodiken bygger på dialog mellan dig och din coach. All undervisning är aktivitetsbaserad och alla kurser kan även läsas på distans. Medan du genomför kursen har du regelbunden kontakt med din coach/lärare som ger dig feedback och inspiration. Du väljer själv vilken kontaktform ni ska använda – personliga möten, skype, mail eller telefon. Samtliga kurser kan också ges som uppdragsutbildning i grupp, hos oss eller i era egna lokaler. Varje kurs omfattar 6–10 lektionstillfällen, allt beroende på ämne och inriktning. Med löpande kursstart kan du sätta igång när det passar dig bäst, bestämma intensiteten i schemat och hur lång tid du vill ta på dig.

Pris per kurs 8 900 kr exkl. moms. Kursavgiften betalas före kursstart. Uppdragsutbildning per offert. Vill du veta mer om Brain Forest, kontakta Michael Nilsson, ring 0732-486186 eller maila.