Varumärkesarbetet på insidan

Heart_002_fx 90En förklaring till att många av våra projekt blir framgångsrika är att vi lägger mycket energi på förankringsarbetet. Vi ser det som en självklarhet eftersom intern marknadsföring ökar utväxlingen på alla andra marknadsinvesteringar, i synnerhet i dagens sociala och digitala medieklimat.

Ett intressant är exempel är kampanjen Heja Malmö där våra två uppdragsgivare, Malmö stad och Polisen, hade olika förutsättningar för intern förankring. I den organisation där vi kunde förankra till hundra procent var kampanjen en hit i de egna leden redan från start, medan det dröjde lite längre hos deras samarbetspartner. Resumés jury rankade Heja Malmö högst av all kommunikation som producerades i Skåne 2012, men vi kan önska att branschpressen gav den interna marknadsföringen lika mycket uppmärksamhet.

Här följer en enkel gör-det-själv-guide för hur du stärker ditt varumärkes hjärta:

1. Planera för hela den interna varumärkesutvecklingen, men arbeta med korta, väl avgränsade projekt. Det ökar utväxlingen.

2. Hitta rätt ruta ett. Börja där dina medarbetare står idag och inte där du tror att de befinner sig. Alla medarbetare behöver förstå vad den egna arbetsinsatsen betyder för varumärket.

3. Starta med en positiv referensgrupp. Att ha rätt personer med från start ger ditt projekt den interna förankring du behöver, och är värdefullt när du ska hantera negativa attityder.

4. Sätt mätbara mål, gärna i dialog med medarbetarna och om möjligt ända ner på individnivå.

5. Dramatisera istället för att informera. Tänk på att dina PM och ert intranät konkurrerar med YouTube.

Vill du veta mer om internt förankringsarbete och intern marknadsföring, maila till vår Heart Director Michael Nilsson. Är du intresserad av en utbildning eller en workshop på området gör du precis likadant.

Föredrag om nollbudget branding för Nuvab i Vetlanda

Häromdagen föreläste vår varumärkesstrateg Michael Nilsson för Nuvab (Näringslivsutveckling i Vetlanda AB). På Stadshotellet talade han bland annat om nollbudget branding, dvs. varumärkesarbete med minsta möjliga budget. Han förklarade att mediebruset gör varumärkesutveckling än mer lönsamt. Mot den bakgrunden undrade han varför nyheterna på vetlanda.se är mellan tre och fem gånger så långa som nyheterna på övriga höglandskommuners hemsidor. »Stadshusbrus«, konstaterade han.

Att Vetlandas näringsliv är topp-tio i Sverige i flera avseenden är det inte många som vet. I Företagarnas ranking Årets företagskommun 2015 placerade sig Vetlanda 5:a i Sverige i kategorin omsättningsökningar medan man är sjua i SKL:s öppna jämförelser av 197 kommuners Företagsklimat. Men stadshusbruset gör att den här bilden av det lokala näringslivet aldrig berättas i Vetlanda. Alternativkostnaden för att inte utveckla Vetlandas varumärke ordentligt är åtminstone 50 miljoner kronor om året, mycket lågt räknat.

Responsen på föredraget tyder på att intresset för varumärkesutveckling är stort bland de närvarande företagarna.

Nuvab 160128_1849 fx

Längst fram i bild syns Vetlandas båda kommunalråd Henrik Tvarnö (S) och Jan Johansson (Vetlanda Framåtanda).

Goodreel – Sveriges första filmbassad

Goodreel är ett filmprojekt under ledning av Manifesto. Processen är workshopbaserad och bygger på idén om co-creation, dvs. att invånare själva är med och skapar bilden av sin stad. Elva helsingborgare har deltagit i projektet, som är delfinansierat av Visionsfonden i Helsingborgs stad.

Vi på Manifesto har fungerat som projekt- och workshopledare och producerat sajten Goodreel. Se Sveriges första filmbassadörer och deras filmer här.

På övre bilden syns de flesta av deltagarna i Goodreel, från vänster övre raden: Casper Jarmo, Thea Råvik, Filippa Stålnacke, Laimonis Brakks. Nedre raden: Ingrid Sarvik, Caroline Troedsson, Andreas Sandskär och Sara Vaughn. Bilden här nedan: Viktor Wiberg och Olivia Sträng. Viktor Olivia

Goodreel – första filmworkshopen för ett rörligare och roligare Helsingborg

Goodreel workshop 20150221

Nu har vi sparkat igång vårt filmprojekt Goodreel som ska mynna ut i Sveriges första filmbassad. Häromveckan gick första workshopen av stapeln, två kvar innan de första filmerna kommer ut. Slutresultatet presenteras på Youtube och visas på Sveriges första filmbassad goodreel.se/helsingborg (web in progress). Håll utkik.

Goodreel/helsingborg har fått stöd av Visionsfonden i Helsingborgs stad.

Place Branding Forum 1 2015

Vi startar seminarieåret 2015 med en egen aktivitet. Tisdagen den 20 januari och onsdagen den 21 januari bjuder vi in till ett seminarium om att utveckla platser och varumärken. (Samma program båda dagarna.)

Program:  

Kl. 15–16. Värdet av ett starkt platsvarumärke.
Vi visar konkreta effekter av platsutveckling och place branding.

Kl. 16–17. Seminariet avslutas med en presentation av några olika marknadsföringstrender, en försmak på den framtidsrapport vi släpper till våren. Slut 17.00.

För anmälan, maila till michael@manifesto.se. Seminariet är kostnadsfritt men vid uteblivande utan avanmälan (no show) debiteras 500 kr ex moms.

Workshop 141204_5968

 

Bilden är från en workshop tillsammans med Helsingborg Citysamverkan den 4 december. Temat var stadskärnans utveckling.

 

Ny utbildning: Destinationsutveckling och besöksdesign

Workshop hos Manifesto. Foto: Sara Vaughn

Om besöksindustrin ska bli en svensk basnäring behöver tre saker hända: 1. Många svenska destinationer måste bli betydligt mer konkurrenskraftiga. 2. Generellt sett måste kompetensen i näringen höjas. Och sist men inte minst (3.) måste vi få in ett större mått av varumärkestänkande. I dag marknadsförs fortfarande många destinationer utan strategi i största allmänhet och utan internetstrategi i synnerhet. Vår utbildning Destinationsutveckling och besöksdesign är utvecklad för dig som redan arbetar med destinationsmarknadsföring, eller som brinner för att få göra det. Teoretiska kunskaper varvas med praktiska moment där du successivt får utveckla en strategisk plan för ditt eget destinationsvarumärke. Utbildningen är skapad i nära samarbete med yrkesverksamma destinations- och näringslivsutvecklare och ges både som distans- och uppdragsutbildning.

Kursstart i september. Här kan du ladda ned kursprogrammet och läsa mer om utbildningen.

Bilden ovan är hämtad från vår Branding Sweden workshop. Foto: Sara Vaughn.

Future Story 2014 – vårt nya framtidsseminarium

Future story Manifesto

Torsdagen den 21 november är det premiär för Future Story 2014. Till skillnad från våra tidigare framtidssseminarier tar vi nu ett lite större grepp om näringslivet. Även den här gången handlar det till viss del om sociala medier, men också om hållbar marknadsföring, den digitala industrialismen och om ambassadoers, som utvecklar ditt varumärke utan att du behöver göra reklam.

På programmet, som du kan ladda ned här:

• Dislike-knappen. Sociala medier som du aldrig har sett dem.  

• När grönt blir lönsamt. Hållbar marknadsföring. 

• World Wide Workshop. Den digitala industrialismen. 

• Ambassadoers. Varumärkesutveckling utan reklam. 

Fjolårets arrangemang i Helsingborg – Generation ÅÄÖ – fick vi flytta till större lokaler på SHIP på grund av det stora intresset. Eftersom vi har egna lokaler i  år har vi däremot ett begränsat antal platser. Vi hoppas att få se de som är mest intresserade av framtiden ombord på premiären. Först till kvarn, eller rättare sagt först till Henry Dunkers plats 3.

 

Workshops och föredrag

Föredrag
Vi anlitas ofta som föreläsare och workshopledare inom sociala medier, varumärkestänkande, branding, design, strategiarbete, kampanjplanering, reklamfilm, intern varumärkesutveckling, inredning som varumärkesbygge och kreativt skrivande.

 

Workshops
Det krävs en hel del magkänsla om man ska lyckas utveckla ett varumärke, men oddsen blir betydligt bättre om man försäkrar sig om att det är en gemensam magkänsla. En workshop är ofta ett bra sätt att sprida känslan för  det egna varumärket, och att sprida kunskap, förstås.

Andra bra workshopteman är trend management/omvärldsanalys, vårt varumärke, inredning som varumärkesbygge, för att bara ta några exempel. Vi har utvecklat ett särskilt koncept för workshops inom ramen för design- och varumärkesarbetet.

Vi har ett utbildningspaket för sociala medier, med workshops, föredrag och howroom. Maila till Michael om du vill veta mer.

 

Exempel på uppdrag – föreläsningar och workshops:

Scan Coin Sales Conference 2010 Mallorca: From world wide web to Win Win Win (Två föredrag om sociala medier för dotterbolag och återförsäljare)

Söderhamns kommunstyrelse: Söderhamn och varumärket (föredrag om platsmarknadsföring)

Marknadsföreningen i Malmö (MiM)Den sociala revolutionen (föredrag om sociala medier)

Cap & Design Live: Sociala medier för reklambyråer (föredrag om sociala medier för reklambyråer i Göteborg)

Branding Danmark (intressentorganisation som arbetar med marknadsföringen av Danmarks nationella varumärke): Tribal/Viral/Social (Workshop om sociala medier)

Stockholm Business Region: Om konsten att skapa en upplevelse (föredrag om platsmarknadsföring)

Lundaland: Om platsen och identiteten (föredrag om platsmarknadsföring)

POFF: Om platsen och upplevelsen (föredrag om konstnärers potentiella roll i platsmarknadsföringen)

Civilekonomerna i Helsingborg: Sociala medier och andra sociala medier

Mentorskapsakademin/Expandera: Omvärldsbejakning: Att tacka ja till förändring

Creative Day 2009 i Stockholm, Göteborg och Malmö: Creative Spaces – Rum för kreativitet

Marknadsföreningen i Malmö (MiM): The Future of Branding

Göteborg International Film Festival: 90 minuter 1900-tal: en reklamfilmsodyssé

Humanistdagarna vid Göteborgs universitet: Om varans olidliga lätthet

Valentin Byhr reklambyrå: workshop om reklamfilm

Industrihistoriska föreningen i Skåne: Den svenska reklamfilmen

Exempel på undervisningsuppdrag/föredrag på skolor:

Forsbergs skola i Malmö, huvudlärare i copywriting

AcadeMedia i Malmö, huvudlärare i kampanjplanering

AcadeMedia i Malmö, Brand Day: Hur man skapar ett eget varumärke

ProCivitas Gymnasium i Malmö: varumärken och varumärkestänkande

Malmö högskola: Att sälja sig själv och sina tjänster

Varumärket i sociala medier – ny utbildning med start i april

Det senaste tillskottet i vår utbildningsserie Framtidsakademin är en kurs i digital marknadsföring. Varumärket i sociala medier är ett paket med två workshops som ger dig bättre förutsättningar att lyckas på den sociala webben. Utbildningen varvar föredrag och övningar och ger dig både teoretiska och praktiska kunskaper.

Vi tar oss an det sociala medielandskapet i två moment:
1. Strategi och koncept.
2. Innehåll och verktyg.

Kursen hålls hos Manifesto i Helsingborg, eller som uppdragsutbildning i en lokal nära dig. Information om utbildningen och hur du anmäler dig hittar du  i programmet:
Framtidsakademin: Varumärket i sociala medier (pdf)

Varumärket i sociala medier, program