Manifesto » Heart Direction

Presentation för Söderhamns kommunstyrelse

Michael — Fri, 27 Aug 2010 08:18:26 +0000

Igår presenterade jag Söderhamns nya varumärkesplattform för kommunstyrelsen. Vi har lett processen och utvecklat en varumärkesplattform bestående av tre utvecklingsteman, lika många värderingar samt en vision för varumärket Söderhamn. Att döma av reaktionerna och kommentarerna efteråt mötte den väldigt bra respons. Det bådar gott inför fortsättningen. Den 9 september ska KS fatta beslut i frågan.Presentationen innehöll även en miniworkshop. Här funderar en av grupperna på utbudet i skärgården. Från vänster: Birgitta Tapper, Kenth Pudas och de två kommunalråden Eva Tjernström och Lennart Olsson.

Kommunstyrelsens sammanträdesrum strax innan dörrarna öppnades.

The writings on the wall

Michael — Mon, 21 Jun 2010 12:12:57 +0000

När Markus Sjöborg skickade sin portfolio och en förfrågan om en praktikplats, tvekade jag inte många sekunder innan jag bestämde mig för att det här var en ung man som man borde bjuda upp på en fika. Det goda intrycket bestod under mötet och i maj praktiserade han tre veckor på Manifesto. Ingen annan har tillbringat mer tid ute i vårt trapphus än Markus, eftersom hans uppdrag var att utveckla vår identitet ända ut i trappan. Markus har gjort ett väldigt bra jobb för nu får man en idé om vad Manifesto handlar om redan innan man kommer upp på kontoret. På bilden är han i full färd med att lägga sista handen vid entréväggens budskap.

Träff med Branding Danmark

Michael — Fri, 07 May 2010 08:22:38 +0000

I torsdags var det slutsummering på Branding Danmarks marknadsföringspanels arbete. Panelens medlemmar, från fyra olika departement och danska storföretag som Dong Energy och Arla, har träffats fyra gånger under det gångna året. Till varje tillfälle har panelen bjudit in olika specialister. Själv ledde jag en workshop på temat sociala medier när panelen sammanstrålade på Designskolan i Kolding. När det var dags för avrapportering på DI (Dansk Industri) kunde jag konstatera att jag varit den enda svensken som deltagit i processen. Panelens ordförande Mette Kynne Frandsen, Henning Larsen Architects, avtackas med en blomsterbukett av Danmarks ekonomi- och näringslivsminister Brian Mikkelsen.

Första e-boken på svenska om sociala medier

Michael — Wed, 30 Sep 2009 11:54:44 +0000

Den 30 september släpptes testversionen av den första e-boken på svenska om sociala medier. Den sociala revolutionen: Varumärkets guide till de sociala medierna anlägger ett varumärkesperspektiv på den sociala webben. Boken är skriven av vår Heart Director Michael Nilsson. Boken visar hur varumärken kan utvecklas med hjälp av sociala medier och du får bekanta dig med ett nytt medielandskap, MediaOf Your Own™, alla medier du själv kan äga och förfoga över.

Under några veckor crowd sourcades en referensgrupp om ca 200 personer. Så här tyckte några av de första läsarna:

»Har bara snabbläst och det är väldigt intressant.« –Anna Haupt, SVT

»Din bok är en skitbra spark i röva som vi säger här i Göteborg…« –Åsa Friberg, Göteborgs Stadsteater

»Enkelt men inte trivialt. Tankeväckande utan att vara pretentiöst. Jag gillar det helt enkelt!« –Geza Csikasz, Mäklarhuset

»Må boken bli så uppskattad som den förtjänar att bli!« –Christina Svensson, Explizit

Bokens tryckta upplaga utkommer i slutet av januari. Då kommer boken återigen att distribueras även som e-bok i pdf-format (URN:NBN:se-2009-32.). Introduktionspris: 200 kr exkl moms. Beställer du ett tryckt ex redan nu, bjuder vi på frakten. (Fakturan medföljer boken.) Mejla din beställning till info[at]manifesto.se.

Sveriges svenskaste jobb

Michael — Fri, 07 Aug 2009 13:15:05 +0000

I somras bloggade och twittrade sig Calle Enström land och rike runt för STF:s räkning. Hans 60 dagar på resande fot var huvudingrediensen i kampanjen Sveriges svenskaste jobb. En av alla platser Calle besökte under resans gång var Hjo, där han excellerade i mer eller mindre lyckade ordvitsar. Sådant värmer göteborgaren i oss alla.

Click here to view the embedded video.

Det har talats en del om att STF:s kampanj skulle vara ett plagiat av Tourism Queensland kampanj “The Best Job In The World”. Vad tycker du?

»Varumärkespoesi!« tyckte chefredaktören.

Michael — Tue, 07 Oct 2008 15:47:47 +0000

I det senaste numret av Brand Manager (med Johan Staël von Holstein som omslagspojke) har Michael Nilsson skrivit en krönika på temat design som ett förändringsverktyg. Vi fick kontakt med Brand Managers chefredaktör Christian Bye i somras då han besökte ett par olika byråer i Malmö. När Christian hälsade på hos oss presenterade vi några case för honom, bl.a. vårt uppdrag för Mindpark. Vi har arbetat med Mindpark ända från början, från namngivning och strategiarbete till den visuella identiteten och kontorets inredningsprofil.

Av naturliga skäl får varumärkesstrategi sällan särskilt mycket upmärksamhet i media, inte ens i specialtidningar som Brand Manager. I Mindparks fall råder dock lite speciella förutsättningar eftersom hela manifestet är en integrerad del av inredningen. Mindparks grundvärderingar sitter numera på kontorets väggar. »Varumärkespoesi!« snabbrecenserade Christian varumärkesplattformen.

Vi är särskilt glada över att Brand Managers bildval innebär att Mindpark har fått en helsida i gratis medieutrymme.

Michael intervjuad i Civilekonomen

Petra — Thu, 29 May 2008 08:28:56 +0000

Michael Nilsson intervjuas om intern varumärkesutveckling (Heart Direction) i Civilekonomen. Läs intervjun på: www.civilekonomerna.se

Eller ladda ner den som pdf: Civilekonomen

Internt varumärkesarbete = Heart Direction™

Michael — Wed, 07 May 2008 23:09:51 +0000

Det interna varumärkesarbetet är på stark frammarsch i Sverige. Allt fler företag och organisationer börjar förstå värdet i att skapa en stark intern varumärkeskultur. Frågan är om något annat element i varumärkesarbetet har lika hög R.O.I. i dagens fragmenterade medielandskap.

Vi på Manifesto tror också att starka varumärken måste byggas inifrån och ut. Vi gör allt vi kan för att alla som på ett eller annat sätt arbetar tillsammans med oss ska förstå vad vårt varumärke handlar om. Eftersom vi själva tror att Internal Branding kommer att få allt större betydelse under de kommande åren, har vi dessutom skapat ett nytt affärsområde: Heart Direction.

Att vi inte är ensamma om att tro på en ljus framtid för det interna varumärkesarbetet förstod vi när Heart Direction gick till final i Veckans Affärers och IHM:s tävling Framtidsstipendiet 2008. Att vårt nya affärsområde vilar på en av Sveriges tre bästa framtidsanalyser, åtminstone om vi ska tro tävlingsjuryn, känns väldigt stimulerande. Heart Director är helt enkelt ett framtidsyrke.

Vill du läsa Michael Nilssons framtidsrapport, maila till michael@manifesto.se så får du en pdf med rapporten i mailboxen. (Det kostar inget.) Du kan läsa mer om vårt program för att utveckla det interna varumärket på www.heartdirection.se

Debattinlägg i Market

Petra — Mon, 31 Mar 2008 16:54:58 +0000

Debattinlägg av Michael Nilsson i tidningen Market om intern varumärkeskultur.

Ladda ner artikeln som pdf:

Debattinlägg i Market