Manifesto » place branding

Michael Nilsson i Offentliga Affärer – om platsmarknadsföring

Daniel Svensson — Thu, 01 Dec 2011 10:30:56 +0000

»Landsting och kommuner hyr ofta in dyra konsulter i syfte att stärka sitt varumärke. Resultatet tenderar att bli floskler utan någon egentlig substans. I Söderhamns kommun tog man reda på vad kommunens invånare tyckte och fick ett varumärke som är både enkelt och ärligt«, säger ingressen.

Det senaste numret (6) av Offentliga Affärer bjuder på ett helt uppslag om Manifesto, Söderhamns kommun och varumärkesstrategi för platser. Michael berättar vad som egentligen krävs för lyckad place branding och intervjuas tillsammans med Eva Tjernström (tidigare kommunalråd i Söderhamn, numera landstingsråd i Gävleborgs län) om utvecklingen av Söderhamns varumärkesplattform. Jag har svårt att tänka mig trevligare läsning till förmiddagskaffet.

»Om vi inte tror på oss som kommun, gör ingen annan det heller. Det ska både kännas och synas att vi står för vad vi är. Det kan vi idag«, avslutar Eva Tjernström.

Slutpresentation i Karlshamn med Metro Arkitekter och Kragh-Berglund och en av årets bästa luncher

Michael — Thu, 10 Nov 2011 08:55:35 +0000

Under onsdagen hade vi slutpresentation i Karlshamn. Manifesto har varit sidekick till Metro Arkitekter i Malmö. Uppdraget har i första hand omfattat stadsplanering och har även inkluderat de Köpenhamnsbaserade landskapsarkitekterna Kragh-Berglund. Beställaren, Karlshamns kommun representerad av stadsarkitekten Emina Kovacic, har också sett projektets möjligheter när det gäller platsmarknadsföring. Arkitekterna har utvecklat en vision för hur Karlshamns entréstråk och stadsrummet kring Mieån (nedan) kan utvecklas under de närmaste 20-30 åren.

Det har varit ett spännande projekt där Manifestos roll har varit att ge projektet en place branding dimension och agera bollplank åt arkitekterna under resans gång. Mottagandet kändes väldigt positivt så förhoppningsvis kan arbetet bli värdefullt för Karlshamns kommun framöver.

Håkan Forss pekar ut riktningen i stora hörsalen på Netport. Metro-kollegan Sofie Månsson skymtar också.

Under lunchen på Gourmet Grön tog Metro Arkitekters Sofie Månsson tillfället i akt att visa att även tjejer gillar att grilla. Tveklöst en av årets tre bästa jobbluncher. En vegetarisk och ekologisk buffé av riktigt bra snitt i kombination med möjligheten att själv grilla entrecote, kyckling, salsiccia eller halloumi. Det är lätt att förstå varför restaurangen har varit med i White Guide 15 år i rad, och varför man fått Svenska gastronomiska akademins diplom. Missa inte Gourmet Grön på Östra Piren när du har vägarna förbi Karlshamn. Jag tror inte att jag har ätit en godare coleslaw.

Platskonferensen om platsmarknadsföring på Victoriateatern

Michael — Thu, 27 Oct 2011 12:06:15 +0000

Den 19 oktober hyrde vi Victoriateatern i Malmö för att arrangera Platskonferensen: om platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser. I år fokuserade vi på förankringsprocessen eftersom många platsmarknadsförare har problem med att få en bra utväxling på det arbetet. Här kan du ladda ned en sammanfattning av Platskonferensen 2011.

Petra Lundin höll en workshop om platsvarumärkets identitet … helt unik eller ganska lik? Michael Nilsson talade om Det helhjärtade varumärket och intern förankring, Maria Hillerström presenterade två verktyg för intern och extern förankring, Spelet om varumärket och Brand Caching. Förmiddagen avslutades med Going Places om place branding i sociala medier. En uppvärmning inför eftermiddagens The Workshop som innehöll en rad övningar på temat sociala medier.

En provkarta på ett antal nationella varumärkens identiteter.

Bra eller manus? En liten tävling med ett stort pris.

Michael — Wed, 07 Sep 2011 09:19:56 +0000

Eftersom vi är nyfikna på vad du tycker om vår film inför Bokmässan så utlyser vi en liten tävling. Se filmen här och skriv en kort kommentar så har du chansen att vinna en fribiljett till The Workshop eller Platskonferensen på Victoriateatern den 19 oktober. Tävlingen pågår till och med fredagen den 14 oktober.

Du kan inte vinna hela Victoriateatern, men en fin entréplåt. Här kan du se filmen och kommentera.

Tre nya uppdragsgivare på tre augustiveckor

Michael — Fri, 02 Sep 2011 11:47:32 +0000

Sedan vi kom tillbaka från semestern har vi hälsat tre nya uppdragsgivare välkomna till Manifesto. För Sparbanken Öresunds räkning utvecklar vi en strategi för deras närvaro i sociala medier. För Destinationsbolget YstadÖsterlen utvecklar vi ett koncept för säsongförlängning och destinationsutveckling som de ska erbjuda sina medlemmar. För Karlshamns kommun har vi fått ett uppdrag via Metro Arkitekter. Metro vann en upphandling om att utveckla en vision för en central del i Karlshamn och Manifesto fanns med som ett optionsalternativ som kommunen valde att utnyttja. Vi kommer att följa processen och vara med som strategiskt bollplank för varumärkesutvecklingen och svara för delar av presentationen.

Här är fyra nya projektkollegor från Metro Arkitekter och danska Kragh-Berglund. Från vänster: Sofie Månsson, Anna-Karin Joelsson och Håkan Forss (alla tre Metro) tar cyklarna för att bli bättre bekanta med de delar av Karlshamn som berörs av projektet medan landskapsarkitekten Jonas Berglund visar åt vilket håll han tänker bege sig. Manifestos Heart Director Michael Nilsson passade på att göra påstana intervjuer. Han klarade av 11 personer (och en Engelholms-glass) på en dryg timme. Trevligt folk i Karlshamn.

Välkommen till Platskonferensen 2011 på Victoriateatern i Malmö

Michael — Mon, 20 Jun 2011 16:11:23 +0000

Platskonferensen 2011 har fokus på platsvarumärken och platsmarknadsföring. Här kan du ladda ned programmet, med föreläsningar om place branding, sociala medier och en workshop om platsers identitet.

Den 19 oktober intar vi Victoriateaterns scen. Förmiddagen ägnar vi oss åt platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser, medan eftermiddagen är vikt åt The Workshop, Sveriges största professionella workshop om sociala medier. Missa inte den om du är intresserad av social media. Här hittar du det programmet. Du väljer själv om du vill stanna hela dagen eller bara vara med på en av aktiviteterna. Maila till oss om du har några frågor.

Sveriges kommuners marknadsföring 2011

Michael — Sun, 19 Jun 2011 08:22:22 +0000

Manifesto söker sommarbloggare

Michael — Thu, 16 Jun 2011 08:45:57 +0000

Ibland tar även Manifesto semester. Därför söker vi flera personer som vill blogga här i sommar. Skriv somrigt och gärna om något av våra intresseområden: sociala medier, design och platsmarknadsföring. Eller skriv om något helt annat. Flera inlägg eller bara ett enda. Det är helt upp till dig. Här hittar du all information du behöver.

När semestern är över bjuder vi in alla sommarbloggare till en god lunch eller något annat trevligt på Manifesto.

Planeringsdag med Söderhamns koncernledning i Växbo

Michael — Sat, 14 May 2011 10:12:39 +0000

Igår var jag i Växbo i Hälsingland tillsammans med Söderhamns kommuns enhets- och bolagschefer. De hade en planeringsdag för det fortsatta varumärkesarbetet och jag ledde dem i en workshop som syftade till att prioritera alla inkomna förslag utifrån varumärkesplattformens tre teman. Så här ser Växbo Krog ut, och så här ser det ut om man vänder sig om. Såna här omgivningar borde fler konferensställen kunna skryta med. En ganska perfekt inramning för en konferens, eller hur?Fikapaus i varumärkesfabriken, mannen till vänster i bild, köksmästaren Micke Eriksson, fixade en grym tågmacka till mig. Bra kille på ett riktigt bra ställe! Självfallet jobbades det en hel del under dagen. Vi prioriterade och projektifierade alla förslag för att ha hanterbara enheter att arbeta med i det fortsatta varumärkesarbetet. Under eftermiddagen talade jag om den interna förankringsprocessen och visade bland annat en skiss på Spelet om varumärket, ett verktyg som vi håller på att utveckla för det interna varumärkesarbetet. En riktigt bra konferensdag på ett perfekt konferensställe. Missa inte Växbo Krog när ni är i Hälsingland.

Invigning av Simrishamns nya turistbyrå och landshövdingens upprop om bättre service i Skåne

Michael — Wed, 13 Apr 2011 08:24:31 +0000

I måndags morse var jag i Simrishamn i samband med att nya turistbyrån öppnades i Marint Centrum. Skånes landshövding Göran Tunhammar invigningstalade. Det var en välbesökt tillställning som arrangörerna har all heder av.

Göran Tunhammar talade bland annat om att hotell- och restaurangföretagen i Skåne har svårt att hävda sig i rankingen mot övriga Sverige. Jag förstår vad han menar för det är ganska sällan jag känner att jag får det bemötande man förväntar sig som betalande kund, och det gäller inte bara hotell- och restaurangföretag. Det finns lysande undantag men generellt sett tycker jag att mina egna erfarenheter bekräftar det som rankingen visar.

»Service« är inget stort ord i det skånska näringslivet. Vi på Manifesto håller med vår landshövding om att det finns mycket att göra på det området. Invigningen utmynnade i ett seminarium om hur besöksnäringen på Österlen kan utvecklas. Jag deltog själv i en gruppdiskussion där det blev alldeles uppenbart att många entreprenörer i besöksnäringen har förtvivlat svårt att betrakta upplevelsen med något annat perspektiv än sin eget. Bristen på aspektseende blev nästan komisk till slut. Om skånska entreprenörer i besöksnäringen har den inställningen är det lätt att förstå varför Skåne är sämre på servicedesign.