Manifesto » platsvarumärke

Slutpresentation i Karlshamn med Metro Arkitekter och Kragh-Berglund och en av årets bästa luncher

Michael — Thu, 10 Nov 2011 08:55:35 +0000

Under onsdagen hade vi slutpresentation i Karlshamn. Manifesto har varit sidekick till Metro Arkitekter i Malmö. Uppdraget har i första hand omfattat stadsplanering och har även inkluderat de Köpenhamnsbaserade landskapsarkitekterna Kragh-Berglund. Beställaren, Karlshamns kommun representerad av stadsarkitekten Emina Kovacic, har också sett projektets möjligheter när det gäller platsmarknadsföring. Arkitekterna har utvecklat en vision för hur Karlshamns entréstråk och stadsrummet kring Mieån (nedan) kan utvecklas under de närmaste 20-30 åren.

Det har varit ett spännande projekt där Manifestos roll har varit att ge projektet en place branding dimension och agera bollplank åt arkitekterna under resans gång. Mottagandet kändes väldigt positivt så förhoppningsvis kan arbetet bli värdefullt för Karlshamns kommun framöver.

Håkan Forss pekar ut riktningen i stora hörsalen på Netport. Metro-kollegan Sofie Månsson skymtar också.

Under lunchen på Gourmet Grön tog Metro Arkitekters Sofie Månsson tillfället i akt att visa att även tjejer gillar att grilla. Tveklöst en av årets tre bästa jobbluncher. En vegetarisk och ekologisk buffé av riktigt bra snitt i kombination med möjligheten att själv grilla entrecote, kyckling, salsiccia eller halloumi. Det är lätt att förstå varför restaurangen har varit med i White Guide 15 år i rad, och varför man fått Svenska gastronomiska akademins diplom. Missa inte Gourmet Grön på Östra Piren när du har vägarna förbi Karlshamn. Jag tror inte att jag har ätit en godare coleslaw.

Platskonferensen om platsmarknadsföring på Victoriateatern

Michael — Thu, 27 Oct 2011 12:06:15 +0000

Den 19 oktober hyrde vi Victoriateatern i Malmö för att arrangera Platskonferensen: om platsmarknadsföring, varumärken och andra upplevelser. I år fokuserade vi på förankringsprocessen eftersom många platsmarknadsförare har problem med att få en bra utväxling på det arbetet. Här kan du ladda ned en sammanfattning av Platskonferensen 2011.

Petra Lundin höll en workshop om platsvarumärkets identitet … helt unik eller ganska lik? Michael Nilsson talade om Det helhjärtade varumärket och intern förankring, Maria Hillerström presenterade två verktyg för intern och extern förankring, Spelet om varumärket och Brand Caching. Förmiddagen avslutades med Going Places om place branding i sociala medier. En uppvärmning inför eftermiddagens The Workshop som innehöll en rad övningar på temat sociala medier.

En provkarta på ett antal nationella varumärkens identiteter.

Tre nya uppdragsgivare på tre augustiveckor

Michael — Fri, 02 Sep 2011 11:47:32 +0000

Sedan vi kom tillbaka från semestern har vi hälsat tre nya uppdragsgivare välkomna till Manifesto. För Sparbanken Öresunds räkning utvecklar vi en strategi för deras närvaro i sociala medier. För Destinationsbolget YstadÖsterlen utvecklar vi ett koncept för säsongförlängning och destinationsutveckling som de ska erbjuda sina medlemmar. För Karlshamns kommun har vi fått ett uppdrag via Metro Arkitekter. Metro vann en upphandling om att utveckla en vision för en central del i Karlshamn och Manifesto fanns med som ett optionsalternativ som kommunen valde att utnyttja. Vi kommer att följa processen och vara med som strategiskt bollplank för varumärkesutvecklingen och svara för delar av presentationen.

Här är fyra nya projektkollegor från Metro Arkitekter och danska Kragh-Berglund. Från vänster: Sofie Månsson, Anna-Karin Joelsson och Håkan Forss (alla tre Metro) tar cyklarna för att bli bättre bekanta med de delar av Karlshamn som berörs av projektet medan landskapsarkitekten Jonas Berglund visar åt vilket håll han tänker bege sig. Manifestos Heart Director Michael Nilsson passade på att göra påstana intervjuer. Han klarade av 11 personer (och en Engelholms-glass) på en dryg timme. Trevligt folk i Karlshamn.

Planeringsdag med Söderhamns koncernledning i Växbo

Michael — Sat, 14 May 2011 10:12:39 +0000

Igår var jag i Växbo i Hälsingland tillsammans med Söderhamns kommuns enhets- och bolagschefer. De hade en planeringsdag för det fortsatta varumärkesarbetet och jag ledde dem i en workshop som syftade till att prioritera alla inkomna förslag utifrån varumärkesplattformens tre teman. Så här ser Växbo Krog ut, och så här ser det ut om man vänder sig om. Såna här omgivningar borde fler konferensställen kunna skryta med. En ganska perfekt inramning för en konferens, eller hur?Fikapaus i varumärkesfabriken, mannen till vänster i bild, köksmästaren Micke Eriksson, fixade en grym tågmacka till mig. Bra kille på ett riktigt bra ställe! Självfallet jobbades det en hel del under dagen. Vi prioriterade och projektifierade alla förslag för att ha hanterbara enheter att arbeta med i det fortsatta varumärkesarbetet. Under eftermiddagen talade jag om den interna förankringsprocessen och visade bland annat en skiss på Spelet om varumärket, ett verktyg som vi håller på att utveckla för det interna varumärkesarbetet. En riktigt bra konferensdag på ett perfekt konferensställe. Missa inte Växbo Krog när ni är i Hälsingland.

Två nya uppdrag för Söderhamn: processdag och jobbworkshop

Michael — Wed, 20 Apr 2011 13:06:51 +0000

I höstas var jag processledare för arbetet med att utveckla Söderhamns nya varumärkesplattform. Tidigare i år antogs plattformen av Söderhamns Kommunstyrelse och Kommunfullmäktige och nu är tiden mogen att arbeta vidare med att förverkliga strategin. Jag har fått uppdraget att leda en processdag i Söderhamn den 13 maj. Då ska vi arbeta fram en plan för hur det fortsatta varumärkesarbetet ska bedrivas. Det ska bli spännande. Dagen innan ska jag hålla ett föredrag och leda en workshop med något 60-tal ungdomar som ska få hitta på nya jobb. Det ska bli kul.
Ulrika Eleonora kyrka är en av de kändaste byggnaderna i Söderhamn, med byggstart redan 1685. Nu utvecklar vi bilden av framtidens Söderhamn.

Invigning av Simrishamns nya turistbyrå och landshövdingens upprop om bättre service i Skåne

Michael — Wed, 13 Apr 2011 08:24:31 +0000

I måndags morse var jag i Simrishamn i samband med att nya turistbyrån öppnades i Marint Centrum. Skånes landshövding Göran Tunhammar invigningstalade. Det var en välbesökt tillställning som arrangörerna har all heder av.

Göran Tunhammar talade bland annat om att hotell- och restaurangföretagen i Skåne har svårt att hävda sig i rankingen mot övriga Sverige. Jag förstår vad han menar för det är ganska sällan jag känner att jag får det bemötande man förväntar sig som betalande kund, och det gäller inte bara hotell- och restaurangföretag. Det finns lysande undantag men generellt sett tycker jag att mina egna erfarenheter bekräftar det som rankingen visar.

»Service« är inget stort ord i det skånska näringslivet. Vi på Manifesto håller med vår landshövding om att det finns mycket att göra på det området. Invigningen utmynnade i ett seminarium om hur besöksnäringen på Österlen kan utvecklas. Jag deltog själv i en gruppdiskussion där det blev alldeles uppenbart att många entreprenörer i besöksnäringen har förtvivlat svårt att betrakta upplevelsen med något annat perspektiv än sin eget. Bristen på aspektseende blev nästan komisk till slut. Om skånska entreprenörer i besöksnäringen har den inställningen är det lätt att förstå varför Skåne är sämre på servicedesign.

Ny varumärkesplattform för Söderhamn

Michael — Tue, 01 Mar 2011 09:22:28 +0000

Nu är varumärkesplattformen vi har utvecklat för Söderhamns kommun godkänd och klar. Både Söderhamns Kommunstyrelse och Kommunfullmäktige har godkänt plattformen. Nu återstår bara 99, 7 procent av arbetet (smile); att förverkliga den. Vi hoppas att vi får fler goda anledningar att hälsa på i Söderhamn framöver.

Årets leverantör: Franska bageriet på Henrik Smithsgatan

Michael — Mon, 20 Dec 2010 13:10:34 +0000

Om man verkligen ska »ha en bra dag« är det många bitar som måste fungera på ett kontor. En av de viktigaste ingredienserna i Manifestos vardag är fikat. Fyra av fem gånger handlar vi på Franska bageriet på Henrik Smithsgatan 8. Stans bästa utbud av croissanter (och de godaste) och stans trevligaste bemötande. Jo, vi lovar.

För att visa årets leverantör vår uppskattning bestämde vi oss för att gå bort med en liten julklapp, några franska ostar från Njutbar. En mycket glad bagare senare kan vi bara konstatera att det är kul att vara tomte (om man inte är det året runt).

Joyeux Noël et une Bonne Année! önskar vi Franska bageriet, Monsieur Croissant och alla andra som förstår att uppskatta franska bakverk.

Nytt nummer av Platskontoret ute nu

Michael — Mon, 13 Dec 2010 14:05:39 +0000

Nu är det nya numret av Platskontoret ute. Vårt nyhetsbrev om place branding handlar denna gång om Sverige. Vi skriver bland annat om vad strategisk design och arkitektur betyder för ett nationsvarumärke. Dessutom bidrar Thomas Carlhed på Svenska Institutet med en artikel om varumärket Europa.

Platskontoret utkommer tre eller fyra gånger per år och varje nummer har drygt 1200 läsare. Detta är det sjätte numret i ordningen, tidigare nummer kan laddas ned på www.platskontoret.se

Vill du ha en egen gratisprenumeration, maila till info@manifesto.se

Hur blir skånsk mat spjutspets för miljön?

Michael — Wed, 17 Nov 2010 15:20:49 +0000

Igår deltog jag i »Skåne – centrum för hållbar livsmedelsutveckling i matlandet Sverige«, ett heldagsseminarium på Ekocentrum Syd. Förmiddagspasset bestod av föredrag och på eftermiddagen var det workshops på tre olika teman. I min grupp var temat skånsk mat som spjutspets för miljön, ett spännande tema för en platsmarknadsförare. Vår panel bestod av Thomas Angervall från SIK (Institutet för Livsmedel och Bioteknik AB), Rolf Axel Nordström, Ängavallen, Malin Kylmä, LRF Skåne samt Hillevi Hägnesten från Länsstyrelsens vattenenhet.

Det var en intressant dag lite utanför mina vanliga aktiviteter. Särskilt intressant var det att konstatera att knappt någon nämnde begrepp som »platsvarumärke«, »marknadsföring«, »målgrupp« etc. Däremot var det många som trodde på ändringar i regelverket och kooperativt samarbete. Här är några andra tankar som kom upp i workshoppen:

Jag fick mycket nya tankar om Skåne under dagen och kan bara konstatera att det inte var så dumt att plugga miljövetenskap en gång i tiden. Jag snappade det mesta under dagen.