Vad är det som gör att viss kommunikation fungerar när mycket annat inte gör det? Svaret kan sammanfattas med ett enda ord: Idélängd. Det pratas på tok för mycket om strategi och kreativitet. Och alldeles för lite om strategi och kreativitet. Att du måste ha en stark...
Om besöksindustrin ska bli en svensk basnäring behöver tre saker hända: 1. Många svenska destinationer måste bli betydligt mer konkurrenskraftiga. 2. Generellt sett måste kompetensen i näringen höjas. Och sist men inte minst (3.) måste vi få in ett större mått av...
PROBLEM: Söderhamn vill minska utflyttningen och få folk att flytta in till kommunen. LÖSNING: Som vanligt undvek vi att basera varumärkesstrategin på kärnvärden och tog i stället fasta på de styrkor som var mest utslagsgivande. Vi »förbjöd« abstrakta begrepp som...
PROBLEM: Att få unga att använda kondom är lättare sagt än gjort. Hur når du ut i bruset med ett budskap som folk inte ens vill tänka på? LÖSNING: Vi tror inte på skrämselpropaganda så vi tänkte tvärtom: vad är tråkigare än att använda kondom? RESULTAT: Kampanjen gick...
PROBLEM: Hur får två fysiskt skilda lärosäten en gemensam identitet? LÖSNING: Efter att två andra byråer gått bet designade vi en identitet som i dag genomsyrar alla visuella uttryck från Ersta Sköndal högskola (ESH). Utifrån skolornas respektive inriktning skapade vi...
