Platser har fördelar andra varumärken saknar.
Manifesto är specialister på att utveckla platsvarumärken. I grund och botten är ett platsvarumärke vad man känner när man tänker på platsen. De flesta människor vill tycka om platsen de bor, studerar eller arbetar på. Vårt jobb är att förstärka den känslan. Inget hindrar att även privata företag fokuserar på att öka engagemanget för varumärket. Vi har utvecklat strategier för allt från byggbolag till vårdföretag. Alltid med fokus på hållbarhet, och med tydliga målbilder.
Arbetsprocess: Mål, Mät, Möt.
Allt vi gör utgår från våra kunders målsättningar. Målen avgör vilken strategi vi väljer. I Söderhamn visade analysen att flera styrkor kunde utvecklas till konkurrensfördelar. Vårt varumärkesarbete ledde till kommunens första positiva befolkningsnetto på 21 år – 400 personer över budget.
strategisk kreativitet når genom bruset
Heja Malmö
Malmö stad och Polisen ville få malmöborna att förstå sitt eget ansvar för den svarta ekonomin. För att förbättra oddsen döpte vi om dem till Heja Malmö. Min copyplattform utgick från samhällskostnaden, till exempel: “På svartklubb kan ölen kosta 30 kronor. Med en baksmälla på 5–6 miljarder.” Digitala och sociala medier varvades med traditionella kanaler. Polisens volontärer blev reklamutdelare på stan. Löpande mätningar visade att kampanjen fick effekt på kärnfrågorna. Årets kampanj i Skåne, tyckte Resumés jury.
Sveriges bästa influencers
Folket på platsen
Våra varumärkesarbeten handlar delvis om att utveckla invånarnas engagemang. I Söderhamn deltog traktens ungdomar i en lokal reklamfilmstävling som under en period dominerade söket på Söderhamn på Youtube. I Kristinehamn gjorde vi en kampanjblogg där kristinehamnare från när och fjärran fick blogga om sina känslor för platsen. I Helsingborg har våra »filmbassadörer« (bilden) gjort personliga filmer om staden. »Goodreel« hade produktionsstöd från #Visionsfonden.